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                    来源£º民生网整理 编辑£º民生网友 发布时间£º2018-10-08 21:48
                    摘要£º易见|HTC那些年£º豪赌安卓大获成功 最终难逃落败,htc 手机 安卓 谷歌 智能手机

                    刚刚到来的7月对HTC来说£¬似乎并不那么好过¡£7月2日晚间£¬HTC宣布启动组织优化政策£¬准备于9月底?#23433;?#21592;近1500人¡£这已经不是这?#39029;?#21830;第一次大规模的裁员了£¬在五年前的2013年£¬HTC还有将近两万名的员工¡£然而经过这次裁员£¬HTC的员工只剩下不到5000名¡£

                    而其他数据也显示HTC的颓势£¬IDC数据显示£¬在全球智能手机市场排名上£¬HTC已彻底跌出前十¡£而HTC在2018年6月的销量同比暴跌68%£¬是近两年的最大跌幅¡£2011年HTC股价曾一度达到1300新台币£¬如今仅仅剩下50新台币¡£

                    当昔日的王者逐渐没落£¬当自己逐渐被当年的同?#22995;?#19977;星Galaxy甩在身后£¬不知道HTC是否会想起当年那段与Google肩并肩£¬在Android的处女地上开疆扩土的峥嵘岁月¡£

                    踏浪者与开拓者

                    在科技行业£¬厂商能否做出被市场接受的产品£¬自身?#38590;?#21457;能力固然重要£¬但能否赶上时代的浪潮也是决定成败的关键¡£2012年发布的Lumia 920率先搭载了无线充电技术£¬然而却因为市场的接受度不足最终近乎沦为摆设¡£而到了2017年£¬随着新一代的iPhone开始配备无线充电£¬这项技术也迅速在高端机上铺开£¬成为?#29575;?#19978;的旗舰标配¡£而十年前的HTC£¬毫无疑问预见到了未来移动互联网的大势£¬选择了后来取得了巨大成功的Android平台¡£?#29575;?#35777;明£¬这个选择让当时风头正劲的HTC走上了神坛£¬也为随后的衰落埋下了伏笔¡£

                    2007年£¬?#36824;?#21457;布了技惊四座的iPhone¡£当乔布斯£¨Steve Jobs£©如行云流水般展示着他的得意之作时£¬HTC的高管也意识到£¬是时候转投一个全新的¡¢足以与iPhone OS£¨iOS的原名£©抗衡的平台了¡£而那一年的Google£¬也正像众多名士一样£¬为襁褓中的Android?#22270;?#25176;在它身上的移动互联网梦想寻?#26131;?#21512;伙人¡£于是£¬两者一拍即合£¬第一台量产版本的Android手机¡ª¡ªHTC Dream£¨G1£©诞生了¡£

                    HTC那些年£º豪赌安卓大获成功 最终却难逃落败


                    (HTC G1)

                    以现在?#38590;?#20809;看£¬HTC Dream无疑是简陋的£¬它保留了实体按键和侧滑键盘¡¢480*320的3.2英寸小屏幕¡¢不支持多点触控¡¢内存也只有192MB¡£但是在那个智能手机尚未普及的年代£¬HTC Dream的出现无疑是革命性的¡£无论是触控为主的交互方式£¬还是内置的多项Google服务£¬都为这台手机提供了极其重要的体验?#23896;ý¡?#26356;重要的是£¬Android Market的加入£¬为这台手机带来了更强大?#30446;?#25193;展性¡£Android Market以及后来的Google Play商店£¬作为?#27809;?#20307;验优秀的分发平台£¬为Android之后的应用井喷和生态完善做出了不可磨灭的贡献¡£

                    开启王者之路

                    在2009年世界移动通信大会£¨MWC 2009£©上£¬HTC和沃达丰£¨Vodafone£©推出了Dream的下代产品¡ª¡ªHTC Magic£¨G2£©£¬该机一经发售便好评如潮¡£G1和G2的成功£¬让HTC尝到了甜头¡£然而与此同时£¬HTC手机采用的另一个操作系?#22330;ª¡ªWindows Mobile却状况频出¡£难用的交互逻辑¡¢?#20998;?#30340;系统以及日渐衰落的软件生态都让这个平台?#37027;?#26223;日渐黯淡¡£作为开发者的微软£¨Microsoft£©也意识到了这一点£¬不得不像壮士断腕一般放弃Windows Mobile£¬并于2010年发布了全新的Windows Phone系?#22330;?#24403;年HTC选择Windows Mobile的原因之一就是可以将自家的Sense UI应用到上面£¬美观好用的Sense UI也是许多?#27809;?#20351;用HTC手机的动力¡£然而£¬新的Windows Phone并不?#24066;?#31532;三方厂商随意更改界面£¬HTC也只好弃用微软的系统£¬将大部分精力放在Android手机?#38590;?#21457;上¡£尽管后来HTC还推出了像HTC 8X¡¢HTC One W8这样零零散散的几款WP手机£¬但毫无疑?#21097;¬HTC已经选择了将整个未来赌在了Android平台上¡£

                    ?#29575;?#35777;明£¬HTC的这场豪赌是成功的¡£2010年£¬HTC Desire£¨G7£©正式发布¡£这台手机搭载Sense UI 2.0和当时最新的Android 2.1系统£¬拥有3.7英寸¡¢800*480分辨率的AMOLED屏幕¡¢576MB的内存和1GHz的高通骁龙处理器¡£在过去的时间里£¬几款iPhone已经让?#27809;?#23545;大屏幕的触控手机产生了广泛的好?#23567;?#32780;这款软?#24067;?#32032;质优秀的手机一经推出£¬?#22303;?#21363;成为公众关注的焦点¡£加之HTC在WM时代积累下来的运营商渠道£¬这款手机迅速走向世界£¬给HTC带来了可观的营收¡£而后续的Desire HD¡¢Desire S£¨Saga£©等机型£¬则将HTC推上了一个新的高度£¬HTC的市值在2011年超越?#35828;?#26102;的诺基亚£¨Nokia£©£¬股价也达到了1300新台币的历史高点¡£

                    HTC那些年£º豪赌安卓大获成功 最终却难逃落败

                    £¨HTC Desire与其搭载的Sense UI£©

                    功败垂成后的背水一战

                    当HTC市值突破335亿美元£¬超越诺基亚的325亿美元与RIM的286亿美元£¬成为全球市?#21040;?#27425;于?#36824;û£¨Apple£©的手机厂商时£¬几乎全世界都认为£¬HTC将会取代诺基亚£¬和?#36824;?#20849;同成为智能手机时代新的领导者¡£连著名投行高盛£¨Goldman Sachs£©都认为£¬HTC 3年后的市?#21040;?#21521;1000亿美元迈进£¬成为?#21040;?#30340;龙头企业¡£然而£¬仅仅几个月的时间£¬HTC?#39059;?#36523;体会了冰火两重天的境地¡£早在2010年3月£¬?#36824;?#23601;开始起诉HTC专利侵权£¬当时的诉讼?#27573;?#36798;到20项专利£¬包括手机UI¡¢底层架构和?#24067;?#35774;?#21697;?#38754;¡£2011年7月12日£¬?#36824;?#36215;诉HTC Flyer平板专利侵权£¬标志着这场专利战正式升级¡£在?#20284;?#38388;£¬?#36824;?#30340;专利律师经过与诺基亚¡¢摩?#26032;?#25289;£¨Motorola£©¡¢三星£¨Samsung£©的艰苦拉锯战£¬已经积累了相当丰富的经验£¬对付HTC自然也更得心应手¡£2011年12月19日£¬美国国际贸易委员会£¨ITC£©裁定HTC部分设备侵犯?#36824;?#19987;利£¬禁止一些型号的HTC手机在美国销售¡£这是自2010年3月?#36824;?#36215;诉HTC专利侵权以来£¬法官首次包含禁售令的判决¡£这个判决意味着HTC在与?#36824;?#30340;专利诉讼官司中迎来重大失利¡£与此同时£¬2012年1月6日£¬HTC发布了2011年第四季度财报£¬净利润仅同比下降26%£¬为两年内的首次下滑¡£

                    HTC的营收下滑令外界颇感意外£¬一时间£¬各?#32456;?#20551;莫辨的传闻甚嚣尘上£¬而HTC的掌舵人王雪红也感到了业绩下滑和专利战败诉带来的双重压力¡£¡°2012年是HTC非常重要的一年£¬我们有很多的?#33529;?#27491;在付诸实施£¬精品路线将会成为今年的重点¡£¡±这位刚刚获得2011 CCTV中国经济年?#28909;?#29289;的女企业家也在一次专访中如是说¡£王雪红并没有食言£¬这一年£¬HTC的精品产品线One系列诞生了¡£

                    初代的HTC One系列有三款产品£ºOne V¡¢One S和One X£¬分别对应?#25237;Ë¡?#20013;高端和旗舰定位¡£其中HTC One X作为对标?#36824;?#19977;星旗舰的产品£¬被各界寄予了厚望¡£HTC One X采用了NVidia的Tegra 3处理器£¬是全球首部四核处理器手机¡£它搭载了1GB内存和16\32GB的存储空间£¬拥有800万像素的主摄和130万像素?#37027;?#32622;摄像头£¬也是HTC首部采用NFC¡¢Android 4.0和Sense 4的手机¡£

                    HTC那些年£º豪赌安卓大获成功 最终却难逃落败

                    £¨HTC One X£©

                    从纸面上来看£¬One X的配置可以称得上强大£¬配合HTC精湛的工业设计以及Sense UI的易用性£¬这台机器似乎是一个不错?#38590;?#25321;¡£然而£¬或许是命运?#35895;»£?#24847;想不到的事情还是接二连三地发生了¡£One X使用的Tegra 3平台发热异常严重£¬满频?#26159;?#20917;下经常会出现过热状况£¬进而导致手机卡顿¡£而发热严重的另一个后果就是续航的?#26412;?#19979;降£¬少部分?#27809;?#29978;至只使用了几个小时电量?#22270;?#20046;耗尽¡£One S?#35009;?#33021;逃过一劫£¬无论是对于不同地区使用不同处理器?#37027;?#21035;?#28304;ý£?#36824;是触控屏幕的设计缺陷£¬?#21363;?#30171;了HTC粉丝?#37027;é»场?#32780;作为直接对手的iPhone 4s和Galaxy S3则几乎是?#36824;?#21644;三星在那几年里最成功的作品£¬这场角力的结果也就毫无疑问了¡£营收暴跌后的背水一战£¬HTC输得彻彻底底¡£

                    成也萧何£¬败也萧何

                    经历了One X的失利之后£¬HTC已经到了近乎无路可退的境地¡£2013年£¬HTC One M7正式发布¡£这一年£¬HTC放弃了前一年的高中低并重战略£¬将研发重心全部放到了M7一台机器上¡£在许多人看来£¬这是HTC近年来最精致的一台手机£¬它精湛的外观也向外界展示了HTC顶级的工业设计水平¡£

                    HTC那些年£º豪赌安卓大获成功 最终却难逃落败

                    £¨HTC One M7£©

                    HTC One M7采用了骁龙600平台£¬使用4.7英寸1920*1080分辨率的LCD显示屏£¬拥有2GB内存和16\32\64GB的存储空间¡£其后置摄像头采用了HTC独家的408万像素UltraPixel相机¡£?#29575;?#35777;明£¬这台手机并没有太多的缺点¡£然而408万像素UltraPixel后置摄像头£¬却成了这台手机最大的短板¡£UltraPixel镜头组件虽然可大幅提高感光度£¬但会在长时间拍摄阴暗处时发生紫光现象£¬并会随着使用时间而逐渐恶化¡£之后官方称确有拍照严重色偏的瑕疵£¬并?#28304;?#30721;算法做出了紧急修正¡£最终£¬虽然HTC并未承认问题来自?#24067;?#32570;陷£¬但对有此问题的手机提供了保固期的替换¡£这对M7的声誉造成了很大的影响¡£UltraPixel相机带来的另一个问题是营销困难¡£在¡°高像素就是高画质¡±的大众认知背景下£¬UltraPixel相机的408万像素在宣传上带来了很大障碍¡£尽管拍照效果并不差£¬但很多?#27809;?#21548;到¡°400万像素的相机?#20445;?#20415;转投了后置摄像头1300万像素的Galaxy S4£¬这种现象一直?#26377;?#21040;HTC One M8£¬最终导致HTC放弃UltraPixel 技术£¬使用高像素的后置摄像头¡£

                    酒香也怕巷子深

                    一款成功的产品£¬ 除了自身素质过硬£¬如何将它卖出去也是关键问题¡£10年前的2008年£¬乔布斯在Macworld发布会的最后£¬抓起了一个信封£¬拿出了一款全新的?#22987;?#26412;电脑£¬这就是MacBook Air¡£当这台电?#28304;有?#23553;里被抽出来的那一刻£¬四座为之震惊£¬原来?#22987;?#26412;电脑也可以做得这么薄¡£以轻薄为重要卖点的MacBook Air用最吸引人眼球的方式£¬向全世界展示了它最?#36152;?#30340;领域£¬类似的例子还有很多¡£相较起Macbook Air?#37027;?#34180;¡¢Surface的科技范¡¢OPPO和vivo的娱?#36136;?#24615;以及小米的性价比和生态£¬HTC作为科技品牌却一直没有一个深入人心的标签£¬加之时常犯错的公关和脆弱的销售渠道£¬才在今天科技界的营销战中败下阵来¡£

                    ?#29575;?#19978;£¬HTC在广告营销上的投入并不少¡£在HTC One时代£¬王力宏就担任过HTC手机的形象代言人¡£¡°?#39029;?#29233;的智能手机£¬HTC¡±这句广告词更是能见诸各大媒体¡£后来£¬HTC也聘请过?#20013;?#22914;¡¢?#26032;?#26031;¡¤戴利£¨Thomas Robert Daley£©?#28909;?#25293;摄广告¡£然而£¬无论是比起当年对标的?#36824;û¡?#19977;星£¬还是同样大手笔的一些国内厂商£¬HTC的营销始终没能迎头赶上¡£归根结底£¬这些广告要么是与产品形象不符£¬要么不能吸引潜在购买人群£»爱看的人不想买£¬想买的人不知道广告在说什么£¬最后导致营销的转化率很低¡£而无论是?#36824;?#24191;告的高格调¡¢OPPO和vivo早期的明星效应¡¢华为广告的沉稳大气£¬都抓住了目标受众的喜好£¬进而促成了较高的?#27809;?#36716;化率¡£还有就是渠道问题£¬?#36824;?#26377;成熟的自营和代理体系¡¢OPPO和vivo等国内厂商更是能够将触角伸向乡镇一级¡£而HTC自始至终都没能建立起能够匹敌?#37027;?#36947;模式¡£知道却买不到£¬也成了限制其发展的一大束缚¡£

                    不仅如此£¬HTC的营销甚至遇到了一些意料之外的麻?#22330;?#22312;2016年HTC 10发布后£¬一些网友发?#32456;?#27454;手机居然没有国行高配版本£¬取而代之的是售价依旧没有优势的HTC 10 lifestyle¡£而一部分网友在发现后£¬认为中国市场被HTC区别甚至歧视?#28304;ý¡?#36825;起营销危机迅速发酵£¬HTC也遭到了许多中国大陆网友?#30446;?#35803;?#21490;¥¡?#26368;终迫于压力£¬HTC 10高配版在几个月后登陆中国大陆市场¡£然而为时已晚£¬许多HTC?#37027;?#22312;?#19997;?#24050;经购入了三星Galaxy S7 edge等旗舰机£¬HTC再一次无功而返¡£而HTC在英国投放的¡¢?#26032;?#26031;¡¤戴利主演的U11宣传片£¬由于广告团队的不专业也?#20197;?#19979;架¡£这样的失误并不少见£¬还有客观上的高定价£¬也进一步提高了购买门槛¡£企业不懂消费者£¬消费者没有理由理解企业¡£HTC就在这样的市场营销劣势中一步?#36739;?#30952;着技术团队的天赋和远见£¬最终连顶尖的?#24067;?#37197;置和工业设计也无力回天¡£

                    轻装上阵£¬柳暗花明

                    HTC之后的旗舰机£¬从M9¡¢M9+£¬到后来的U系列£¬再?#35009;?#33021;带领HTC重现G7时代的辉煌¡£但是在这几年的时间里£¬HTC也在寻?#26131;?#26032;的增长点¡£于是我们看到了两个新的产品系?#23567;ª¡ªPixel设备和HTC Vive虚拟现实头显¡£

                    Pixel设备源于Google的Nexus系列设备¡£Nexus设备是长期以来Android平台的标准开发机£¬其他Android手机往往也以Nexus系列手机的配置标准作为参考¡£2010年£¬Google发布?#35828;?#19968;台Nexus手机Nexus One£¬该机型正是由HTC代为生产¡£其后Google又联合三星¡¢LG等厂商推出了Galaxy Nexus¡¢Nexus  5等设备¡£2016年£¬Google决定将Nexus设备推向大众市场£¬并更名为Pixel系?#23567;?#19981;同于Nexus时代频?#22791;?#25442;OEM的策略£¬Google将大部分Pixel手机都交给HTC代工¡£Google和HTC希望Pixel设备成为两家公司业绩的一个新的增长点£¬然而由于HTC的财务状况不佳£¬Google最终选择在今年初?#23637;?#20102;HTC Pixel部门¡£Pixel虽然没有办法继续给HTC带来?#20013;?#30340;营收£¬但卖掉Pixel极大地改善了HTC的财务状况¡£对于HTC这样一家拥有?#20013;?#30740;发能力的手机厂商来说£¬这种模式在之后也有一定?#30446;?#34892;性£¬并且可以成为关键时刻的?#35753;?#31291;草¡£

                    HTC那些年£º豪赌安卓大获成功 最终却难逃落败

                    HTC Vive是一款虚拟现实头戴显示器£¬由HTC和Valve共同开发£¬发布于2016年4月5日¡£ 它也是Valve公司的SteamVR项目的一部分¡£Valve是著名的电子游戏开发商£¬代表作品有半条命¡¢cs£ºgo¡¢求生之路¡¢DOTA2?#21462;?#22312;2016年£¬HTC Vive被授予?#35828;?#24180;CES上的22个奖项£¬包括CES最佳奖项¡£HTC Vive在发售的第一年就卖出了超过40万台¡£截至2017年10月£¬HTC Vive在SteamVR平台上的?#21152;新?#36798;到了48.76%¡£而随着Vive Pro的推出£¬HTC Vive真正形成了覆盖高中?#25237;?#30340;产品线£¬即?#25237;Ë£?#31227;动端£©3999元的Vive Focus£¬中端£¨PC£©4888元的Vive以及高端£¨PC£©的Vive Pro£¨头显6488元£¬套装8888元£©¡£如同在Android时代面临?#38590;?#25321;一样£¬HTC再次将未来的新增长点押注到了VR上¡£如果说Pixel和传统手机业务是HTC的铠甲£¬那么Vive和VR技术就是HTC在未来攻城略地的矛与盾¡£只是£¬VR领域的发展前景还有多大£¬没有人知?#26469;?#26696;¡£

                    HTC那些年£º豪赌安卓大获成功 最终却难逃落败


                    £¨HTC营销执行董事Jeff Gattis戴着Vive头套£©

                    总结

                    ¡¶浪潮之巅¡·里£¬¡º中国民生网(微信ID:minshengwangcom)¡»£¬吴军博士讲过¡°基因决定理论?#34180;?#19968;家公司会朝向什么方向走£¬除了外部因素£¬自身的基因属性也很重要¡£如同许多台湾企业一样£¬HTC早期便带着一种¡°台湾郎闯天下¡±的气概统领Android市场£¬却也又像那些企业一样固步?#33489;â¡?#22696;守成规£¬以至于从神坛跌落¡£HTC衰落的原因是多方面的£¬无论是¡°四下巴¡±等脱离主流的设计¡¢花费重金却收效甚微的营销宣传¡¢还是对比其他竞品毫无竞争力的¡¢高高在上的价格£¬都导致了HTC如今的窘?#22330;?/p>

                    不过?#20197;?#30340;是£¬HTC并没有自?#39135;?#27814;£¬而是进行了几次大?#29420;?#26023;的调整与改革¡£这些调整有些成功¡¢有些失败£¬但还是尽力在往好的方向走¡£这次裁员也是一样£¬是摧枯拉朽¡¢获得重生£¬还是自断其臂£¬值得我们继续观察¡£但无论如何£¬HTC在Android早期?#30446;?#21019;性努力£¬仍然影响了这个时代智能手机的发展£»HTC的工业设计£¬也深深地流进了如今一些手机?#38590;?#33033;之中¡£无论HTC在之后的日子里能否重返巅峰£¬相信它在许多人的记忆中£¬都会留下浓墨重彩的一笔¡£

                    ¡°?#26519;?#20391;畔千帆过£¬病树前头万木春¡£¡±没有前?#22995;”]?#21738;有后来人£¿

                    HTC£¬新的浪潮里£¬祝好¡£

                    孙博

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