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                    中国民生网总编办公室
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                    来源投稿 编辑侠名 发布时间2019-03-25 03:38
                    摘要看到电视电台广告里的茅台酒那么便宜很多人忍不住就打电话订购了不过茅台集团日前却发布声明称部分媒体播放或登载的是假冒贵州茅台酒广告并公布了包括多家电视台在内的涉事媒体名单 按照茅台方

                    看到电视电台广告里的茅台酒那么便宜很多人忍不住就打电话订购了不过茅台集团日前却发布声明称部分媒体播放或登载的是假冒贵州茅台酒广告并公布了包括多家电视台在内的涉事媒体名单

                    按照茅台方面给出的解释此番发布声明主要是为整顿市场而

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                    茅台李鬼多 子公司贴牌乱象令其很头疼

                    在?#30340;?#20154;士看来茅台?#21496;?#26159;为了治理贴牌顽疾虚假广告中的茅台酒有些确实是假酒有的则是茅台集?#29260;?#19979;子公司生产的贴牌产品事实上虚假广告的出现其根本原因就在于目前我国白酒行业的贴牌模式泛滥

                    茅台发声澄清虚假广告

                    日前茅台集团发布了关于部分媒体播放或登载假冒贵州茅台酒虚假广告的公开声明该声明称一段时间以来部分电视台及相关广播电台报刊网络媒体等机构大量播放假冒贵州茅台酒广告误导消费者错以为其推销产品是贵州茅台酒?#20445;?#28041;嫌虚假宣传

                    这些广告安排表演者伪称‘茅台集团营销经理’等身份从历史政治文化渊源等方面入手强调其产品是‘茅台集团某某酒’‘茅台某某酒’其?#20998;?#19981;逊色于‘贵州茅台酒’或称之为‘茅台原浆酒’更有甚者直接称其产品为‘茅台酒’声明称这些广告所宣传的产品与贵州茅台酒存在本?#26159;?#21035;

                    声明指出上述广告假借茅台集团的名义利用广大消费者对贵州茅台酒?#20998;省?#22768;誉的信任非法使用声明人享有盛誉的贵州茅台和茅台的商标称号推销其产品热议具有明显的欺骗性影响恶劣此类行为不但?#29616;?#20260;害了贵州茅台酒的形象和声誉侵犯了声明人的注册商标专用权与企业集团名称专用权更侵害了广大消费者合法权益扰乱了市场经济秩序

                    ‘贵州茅台’‘茅台’等商标系茅台集团的注册商标享有注册商标专用权茅台集团已将上述商标依法许可给贵州茅台酒股份有限公司独占使用未经茅台股份许可任何第三方不得擅自使用茅台集团还在声明中强调称茅台集团是企业集团名称依法不能从事经营活动也不?#24066;?#20197;其直接作为商品名称使用如茅台集团某某酒等类似产品名称茅台提醒广大消费者购买贵州茅台酒时需仔细甄别留意外包装盒和酒瓶上应含有醒目的贵州茅台酒字样避免上当受骗

                    子公司贴牌乱象令茅台头疼

                    茅台在声明中将矛头指向了假酒不过有白酒经销商却称完全可以摒弃‘假酒’的说法在电台和电视台这种公开场?#19979;?#30340;不可能是假酒肯定是茅台授权使用商标的但商标授权中间具体倒卖过多少?#26041;?#23601;不明晰了

                    深圳世界观品牌营销顾?#35270;?#38480;公司总经理谢一颖指出茅台的贴牌产品?#35805;?#37117;是茅台保健酒公司和茅台技术开发公司等子公司所生产随着贴牌升级贴牌商大胆销售所谓的茅台酒?#20445;?#24182;以?#22270;?#20419;销的形式吸引眼球有?#30340;?#20154;士指出这其实是一个历史遗留问题茅台旗下公司以前开发了很多牌子现在以茅台酒厂生产的名义卖酒这是偷换概念打擦边球的做法而茅台的此次声明则?#22836;?#20986;了一?#20013;?#21495;要开?#25216;?#24555;品牌整合速度

                    据了解系列酒将是茅台接下来发力的重点据国酒茅台贵州仁怀营销有限公司董事长总经理王崇琳此前透露茅台集团将股份有限公司旗下包括茅台王子酒茅台迎宾酒汉酱酒仁酒?#20154;?#26377;系列酒剥离出来独立运营今后贵州茅台酒销售有限公司只负责运营贵州茅台酒含?#21830;?#33541;台五星茅台及年份酒系?#23567;?/p>

                    茅台为系列酒设立营销公司这突出了整治品牌乱象发力系列酒的决心?#30340;?#19987;家表示品牌的梳理实现正规化对于茅台一直坚守的保价政策也是必经一环毕竟购物广告上的?#22270;?#19982;品牌泛滥对于茅台的品牌力伤害很大

                    白酒业贴牌顽疾难治

                    茅台集团再批李鬼的背后暴露出白酒业存在多年的贴牌乱象目前白酒贴牌模式分为两种一种为OEM贴牌生产第二种为ODM全案输出ODM是OEM的升级版内容涵盖商标包装罐装销售运营等

                    贴牌在白酒业一度盛?#23567;?#25454;了解在白酒发展史上最高峰时汾酒曾出现过上千个品牌白酒营销专家肖竹青表示贴牌产品盛行的原因在于生产商和贴牌商都会获利酒企收取品牌使用费和生产费用还可以利用贴牌商的资本力量和市场资源扩大产能实现大?#27573;?#25193;张而贴牌商可以借助厂商带来的品牌优势进一步抢占市场份额

                    有一段时期一些名酒为了维护品牌可?#20013;?#21457;展?#28304;?#36148;牌酒基本上采取了收缩战略根据白酒营销专家铁犁提供的数据贴牌酒已从高峰期占据白酒市场的50%份额下降到现在35%份额然而随着白酒行?#21040;?#20837;调整期原来收缩的贴牌酒再度回潮

                    据一名贴牌酒从业人士透露通常‘贴牌’有两个门槛一是数量门槛二是价格门槛?#28909;?#19968;万件起?#31185;?#30340;价格不能低于100元2013年因行业大背景不好这两个门槛都有所降低一些有能力的经销商开始到酒厂承包一条生产线来生产贴牌产品

                    不过虽然可获取丰厚的利润但贴牌模式对于酒企同样充满风险贴牌商容易?#38750;?#30701;期利润?#28304;?#20805;好以假乱真这样无疑会削弱酒企的品牌力汾酒就是一个明显的例子汾酒拥有众多的贴牌酒造成母子互搏兄弟相煎蹿货?#29616;أ?#27774;酒也由此跌入中国白酒的二线阵营

                    南方日报记者 赵兵辉

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